Шок и провокация в рекламе
В повседневной практике понятия «провокативная (провокационная) реклама», «шокирующая реклама», «эпатажная реклама» употребляются как синонимичные, при этом законодательной базы они не имеют, поскольку в Законе о …
Маркетинг
Космическая реклама
Значительные успехи орбитальных полётов частных компаний Ричарда Брэнсона и Джеффа Безоса произвели летом 2021 года большое впечатление на мировой космический туризм и заставили коммерческий сектор …
Собственная торговая марка в бизнесе ритейла
Система партнёрских бизнес-связей выступает катализатором рыночной активности предприятия и первоочередным двигателем реализации инновационных процессов, создающим устойчивые конкурентные преимущества и развивающим ключевые компетенции. В силу размера …
Ивент-маркетинг в коммерческой деятельности
Традиционно маркетинговые коммуникации классифицировались по своим каналам. Этот подход можно было назвать организационным, так как он основывался на знании самого процесса производства рекламного сообщения и …
Латеральный маркетинг как новое направление
Латеральный маркетинг — это деятельность, направленная на формирование нестандартных, креативных подходов в разработке и оптимизации маркетинговых бизнес-процессов и разработки новых продуктов. Подходы латерального маркетинга основаны …
Маркетинг фармацевтического бизнеса: тенденции и перспективы развития
Фармацевтический рынок России находится в стадии активного формирования. Темпы его развития напрямую связаны с динамикой хозяйственных реформ и уровнем развития экономики государства. В последние годы …
Маркетинг в ресторанном бизнесе
Индустрия питания является одной из динамично развивающихся отраслей экономики. Она направлена на удовлетворение потребностей различных сегментов потребителей (клиентов, пользователей). Для привлечения инвестирования индустрия питания в …
Когнитивный маркетинг как понятие
К принципам современного маркетинга относится не только приспособление к индивидуальным потребностям клиентов, но и активное формирование потребительского сознания, воздействие на вкусы и потребности. Для того …
Запахи в маркетинговой практике
Рассматривая этапы развития мировой экономики Джозеф Б. Пайн и Джеймс Гилмор выделяют четыре последовательно возникавшие стадии экономической ценности: вещи, товары, услуги и эмпирические переживания. Причем способность вызывать …
Блог-маркетинг в бизнесе
Новым каналом распространения коммерческих сведений, в том числе рекламной информации, являются блоги. Блог — это личный публичный сетевой дневник. Изначально блог был целым сочетанием слов …