Месяц: Февраль 2014

Цена товара, то есть его ценность, выраженная в денежных единицах, является главным экономическим и маркетинговым показателем. Опросы потребителей, проводимые в последние годы, дают однозначный результат …

Торговая марка или брэнд представляют собой  коммерческое наименование продукта или компании, символьное обозначение в комбинации с графическим элементом (логотипом) или коротким девизом (слоганом). Чётких различий …

Товарный ассортимент (или продуктовая линейка компании) — это совокупность товарной продукции предприятия. Он состоит из ассортиментных групп (продуктовых линий) и отдельных продуктов (марок). Товарный ассортимент …

Одним из наиболее часто применяемых в маркетинге понятий является конкурентоспособность продукта. Под этой ёмкой категорией понимаются преимущества товара или услуги на рынке, способствующие их успешной продаже …

Товар представляет собой продукт, созданный для удов­летворения потребностей. В системе маркетинга он рассмат­ривается как совокупность полезных свойств, наиболее пол­но обеспечивающих потребности целевой группы потреби­телей. Товаром …

Позиционирование — это действия, направленные на фор­мирование восприятия потребителями данного товара от­носительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить. Позиционирование представляет собой два …

Основой выбора сегмента в качестве целевого рынка явля­ется его привлекательность, определяемая рядом требова­ний. Среди них важнейшими представляются достаточная емкость сегмента, перспектива дальнейшего развития спроса и …